文化和珍稀资源性奢侈是中国奢侈人品味的转变

2014年，中国人对奢侈品消费需求依然强劲。根据财富品质研究院的数据显示，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1,060亿美元，几近买走全球46%的奢侈品;但是另一方面，在本土的消费额有明显下降，为250亿美元，同比下降11%。

　　研究发现，2015年"受访者购买奢侈品最多的地方"分别为中国大陆城市(36.2%)、港澳台地区(31.8%)和海外(32.1%)。在中国大陆城市购买奢侈品比例环比降低，相较2014年的40.2%降低了4个百分点，但是，国内奢侈品（珠宝、金丝楠、黄花梨等收藏品）呈增长趋势。

　　在去年购买的三类最多的奢侈品中，手表(53.8%)、消费电子产品(45.9%)以及化妆品、香水和个人护理产品(43.1%)仍然名列前茅，这与2012~2014年的趋势基本一致。其中鞋类(26.1%)与2013~2014年相比，呈现逐渐上涨的态势，2013年该比例为21.7%，2014年为23.7%;消费电子产品(45.9%)、酒类(16.5%)和家居用品(12.9%)与过去两年相较，比例也出现逐年小幅增加。另外，国内的收藏品和珍稀资源性产收藏品也成为另外一项消费增长，比如金丝楠、红木古典家具成为富豪收藏新宠。

　　与往年相比，用户关注奢侈品品牌的因素也有着微妙的变化。在今年的数据中，"产品的做工和品质"(73.3%)、"产品性价比"(58.0%)和"品牌历史和文化"(53.0%)仍然是消费者最关注的三个条件，其中"产品的做工和品质"与去年的72.2%相比略微增加了约1.1%;"产品性价比"比去年的54.5%提升3.5%，"品牌与文化"也比去年的50.6%增加2.4%。

　　从最初炫耀大牌商标回归到对品牌本身价值的关注，从国外品牌到国内珍稀资源，从个人奢侈到家庭甚至是规模性整体奢侈，从消耗奢侈到收藏实用型奢侈，甚至在奢侈中植入中国传统文化，这也是中国奢侈品消费者理念发展的新方向。比如很多富豪打造山庄庄园，古典建筑、古典装修中采用全金丝楠装修，全金丝楠家具和全金丝楠艺术品。这些无不显现中国人的奢侈观念转变，这也是从炫富型到文化型奢侈的转变。

　　2015年中国的奢侈品市场注定将有决定性的变化，国际大牌淡出淡入，国内的各种珍稀资源收藏和文化型奢侈呈增长势头，中国奢侈品消费者由炫富型到收藏文化型的转变已经是必然趋势，这将改变中国人的世界形象，也将激活国内奢侈品市场，文化和珍稀资源性奢侈也将改变中国奢侈人的品味。

盛世楠香  wei：owesc512