汉源县“梨花仙子”选拔赛活动现场

选秀活动选手现场展示才艺

    今年2月初，芦山首次评选“俏幺妹” 为民俗节形象大使，为一年一度芦山民俗节日“油菜花节”作准备。
    同一时间，不同的地点，汉源县也在举行首届“梨花仙子”选拔赛，数百名美女加入选拔队伍。
    “俏幺妹”“梨花仙子”评选，还有去年举办的“黄果柑妹妹”“魅力雅女”等选秀活动，使雅安各县区，与全国电视媒体一样，开始了一场轰轰烈烈的选美活动。
    频频出现的选美活动，为何能在雅安大地上如此受欢迎？
    参选者：这是一个梦想的舞台，这是一个圆梦的舞台，我们走上这个舞台，就是为了圆梦，一个追求已久的梦。

    举办方：所有的经验告诉我们，美女选秀与会节的结合，会放大原有的宣传效果，其传播力量是无法估量的，通过“选秀”的方式，借助“美女效应”，推介当地的文化品牌。

    相关部门：作为雅女出产地的雅安，有充分的理由打造属于自己的美女文化名片，让雅女与会节经济呈现双赢的局面。

    社会学者：美女作为这个社会的某一种“力量”，在生活许多方面展示着她们的魅力。不管你喜不喜欢，“美女经济”正无所不在影响着每一个人。但商家在采取“美女效应”这种特殊的营销手段时，在考虑经济效益的同时，也要顾及社会效益和公众承受力。

一个果农的希望

    2月23日，阳光照耀在汉源县双溪乡申沟村的桃树林里。 桃树还没有开花，只是在枝头上吐出了一个个新芽。
    这里是汉源县首届“梨花节”的分会场，工人正在粉刷房屋墙体，村民在道路两旁自发地栽上桃树，迎接游客到来。桃树下，村民们正在细心地将观景道路进行硬化和美化。
    “去年，我们乡举办了一次桃花节，村民们尝到了甜头，这年一说到要办节庆活动，大家都很积极。”汉源县双溪乡相关负责人介绍。
    “我家有10多棵桃树，去年举行桃花节后，我家就卖了三四千元。”村民说，在此之前，他家的桃子在成熟后，大多以自己吃和送人的方式解决掉，“能卖几百元已经很不错了。”
    一个乡镇的会节举办，就拉动了当地农产品的销售，会节经济让村民很高兴。
    因为上次举办会节的成功，汉源县双溪乡的村民对于这次“梨花仙子”的活动很支持，“到时来参观的人多了，我们的果子也能卖得更多了。”

一个女孩的梦想

    这是一个梦想的舞台，这是一个圆梦的舞台，美女们走上这个舞台，就是为了圆梦，一个追求已久的梦。
    2月24日，汉源县体育馆里，人潮涌动。
    跳舞、唱歌、模仿、朗诵、演讲……在这个阳光灿烂的日子里，50名佳丽为大家献上了一台精妙绝伦的演出。
    飘逸的身段，优美的舞姿，让摄影爱好者的镁光灯不停闪动。会场上许多选手后援团前来助阵。
    在演出后台，美女们正准备着当天的表演，选手李峧桥在汉源县办了一家培训学校，作为一名拉丁舞教师，在首次选拔比赛中，她以一曲拉丁舞，赢得评委和观众的认可，成功进入“梨花仙子”选拔赛前50强。
    当老师的李峧桥有一个梦想，她希望有一天，她不只是站在学生们面前跳拉丁舞，而是站在更大的舞台上，向更多的人展示拉丁舞的魅力。
    汉源县首届“梨花仙子”选拔赛给了李峧桥一个圆梦的机会。与李峧桥一样，其余的49名女孩都怀惴着梦想来到比赛的舞台上。
    “最先我是准备表演葫芦丝的，朋友们没有把工具给我带过来，我只好表演一个古装的舞蹈。”汉源一中学生陈果叶子说，“我会尽我最大的努力表演好，将我最好的一面展示给评委和观众。”
    这是一场关于美丽与魅力的对决战。在这个阳光灿烂的日子里，热情的市民被青春靓丽的美女深深吸引，为这份美丽而陶醉。
    “一次比一次好看，一次比一次精彩。”家住汉源县九襄镇的李玲说，“我是李峧桥的忠实粉丝，每场比赛我都看了，选手们都有进步。”
    “市民的参与度高了，宣传效果就出来了。”汉源县委宣传部相关负责人说。
    对于参赛的女孩们来说，能展示自己的才能，就是自己最大的收获。
    “通过一次次的选秀活动，我们能慢慢走到接近梦想的舞台。”李峧桥说，走出雅安的“雅女”李媛希、喻佳丽等人，都激励着她和伙伴们。

“美女经济”崭露头角

    “爱美之心，人皆有之。”汉源县委宣传部相关负责人说，“美丽的‘梨花仙子’，再加上梨花开时的花海果都美景，更加吸引人。”
    美女，给人美感，引人注目，可以催生巨大的“美女经济”。
    现代生活带来了新的消费观念，人们在满足了基本的温饱需求之后，逐渐从单一的价值导向消费转向关注消费中的附加价值。“美女经济”的出现适应了市场的需求，也适应了大众生活的需求。
    2011年3月，首届中国黄果柑文化节在石棉县新棉镇安靖村黄果柑文化广场拉开帷幕。来自全国各地的客商齐聚一堂，与藏彝儿女共庆盛会。
    10名黄果柑妹妹和4位礼仪大使以石棉黄果柑形象代言人的身份，为嘉宾送上了黄果柑。
据    石棉县委宣传部相关负责人介绍，2011年，石棉县通过举办首届中国黄果柑节、黄果柑妹妹形象大使选拔大赛和蓉城推介会等方式，使石棉县黄果柑销路大增，除销往川内绵阳、成都，省外辽宁、内蒙古、北京、重庆、武汉等省市、自治区外，还远销东南亚，并实现农超对接，顺利打入成都伊藤洋华堂和仁和春天等商场。
    “所有的经验告诉我们，美女选秀与会节的结合，会放大原有的宣传效果，其传播力量也是无法估量的。”汉源县旅游局相关负责人说。
    今年，汉源县和芦山县都希望通过“选秀”的方式，借助“美女效应”，推介当地的文化品牌。
    汉源县委宣传部相关负责人说，随着市场经济大潮的涌动和商品经济的繁荣，先是社会上出现了“美貌也是生产力”的观点，接着“选美经济”开始显山露水，如今，“美女经济”又崭露头角，成了一种与会展经济、假日经济、考试经济、娱乐经济并驾齐驱的新的社会经济形态。
    美女经济是更高层次的“注意力经济”和“信任经济”，涉及范围不仅地域大，而且领域广。许多赛事不仅取得了良好的经济效益，而且取得了不俗的社会效益。
    与汉源县旅游部门的初衷一样，今年，芦山县民俗节首次举办“俏幺妹”选拔大赛，评选出的青春、甜美、热情、大方的“俏幺妹”作为民俗节的形象大使，参与民俗节的整个活动，让宾朋感受美、欣赏美，从而进一步提升当地的知名度和美誉度，助推当地旅游发展，为当地文化品牌的打造绘出更美的色彩。

选秀活动还将继续

    一笑倾城再笑倾国，远古流传的“美人效应”在市场经济时代摇身变成了热辣的“美女经济”。选美大赛为媒体获得较高的广告收益；利用美女做形象代言人的商家提高了产品的关注度及购买率；美女还为赞助商带来了广泛的广告效应。
    “今年我们举办梨花节时，对选出的‘梨花仙子’进行培训，重点向客人推介汉源水果产品，如最近上市的黄果柑，我们将设专门的销售展区。”汉源县旅游局相关负责人说。
    芦山县也将借助“俏幺妹”，推介芦山的汉文化。
    在2011年雅安举办的“魅力雅女”比赛中，某房产公司的加盟和参与，让房产商得到了良好的广告效应，房产销售成绩良好。
    “美女经济”还带来了另外的经济效应。媒体在不断向观众输送美女的形象时，激发了许多不是天生丽质的人按美女的标准重新塑造自己的热情，由此带动了化妆品产业和美容业的突飞猛进。看看满大街的美容院和商场柜台里琳琅满目的化妆品，就可以感受到“美女经济”的魅力和冲击力了。
    名山县茶文化节中，茶园中靓丽的采茶女孩是游客争相拍照的对象，在芦山县菜花节和汉源县梨花节举办时，当美女们站于菜花丛中，或是梨花丛中时，又将会吸引多少长枪短炮。
    无论是举办者、参与者，还是旁观者，都将在“美女经济”的各种活动中受益。
    在汉源县委宣传部工作的郭朝林说：“我们举办选美活动与会节的结合，就要达到几方‘笑’果，游客们高兴了，我们产品卖出去了，村民笑了，当地政府也跟着笑了。”
    川农大社会工作系副教授范召全说，美女作为这个社会的某一种力量，在生活许多方面展示着她们的魅力。不管你喜不喜欢，“美女经济”影响着很多人。
    我们并不排斥美好的东西，但我们希望商家在采取“美女经济”这种特殊的营销手段时，在考虑经济效益的同时，也要顾及社会效益和公众承受力。
    范召全说，“美女经济”也要有正确的价值导向，不要一味的跟风。
    “无论如何，作为雅女出产地的雅安，有充分的理由打造属于自己的美女文化名片，让雅女与会节经济呈现双赢的局面。”市旅游局相关负责人说，“选秀活动还会继续，雅安各县区的特色‘雅女’‘俏幺妹’‘梨花仙子’将会给游客带来全新的感受，也会让会节氛围更加浓烈。”
记者 黄伟