今年春节，四川垚垚珍禽养殖有限公司总经理(下称“垚垚珍禽养殖公司”)武公银忙得“脚不沾地”，天天扎在公司的土鸡养殖基地扩建工地上。“垚垚牌无公害高钙山地野鸡蛋”已经在省内外打响了知名度，目前除销往成都、重庆外，还在福建、广州等地占有市场份额。

　　在罗江，一批像武公银一样的养殖大户从收购商“摇身”变为养殖大户，通过多年积累的销售渠道和经验，打响了“品牌攻坚战”。通过成功塑造一批品牌产品，打造产业化特色畜产品生产基地，2011年，罗江畜产品通过品牌战略创造产值5000万元，实现畜牧业产值13亿元，畜牧业产值占农业总产值比重达53%，人均产值位居全省前列。

　　塑品牌“罗江产”声名鹊起

　　打造畜产品品牌，罗江有自己的一套路子。“在地方特色产品的基础上，选出优良品种、产出优良产品，并进行各种宣传是基础工作。”罗江县畜牧食品局副局长李先全说。

　　抓住消费者心理，把品牌打造前延到养殖初期的品种选择，是罗江畜产品近年来“声名鹊起”的主因。武公银介绍，最初选择生产野鸡蛋，就是看中了野鸡是“珍禽”，“现在的消费者更看重绿色、自然，这就让我们的产品在众多蛋产品中脱颖而出。”

　　在“垚垚”的带动下，罗江的养殖公司和大户探索在各大城市设立连锁专卖店，同时积极参加农交会、农博会等，让产品“走出去”。武公银表示，虽然他们的畜产品在很多大型超市都有销售，但是在树立品牌方面，专卖店的作用更大，“专卖店有足够的空间来进行产品生产标准及全过程展示，并提供饲料检测报告等，更让消费者信服。”

　　根据罗江县畜牧食品局统计数据，2011年，罗江县“垚垚”、“建峰”特色珍禽，“昌益”鸡蛋、“新塘”山地鸡等特色畜产品，品牌创造产值达5000万元以上。

　　“品牌战略”不仅助推了罗江畜牧经济的快速发展，还引来国内外龙头企业集团和社会民间资本纷至沓来。

　　抓环境与新农村建设“交相辉映”

　　罗江县调元镇百花村。竹林掩映中，一个小青瓦、马头墙的养殖圈舍与周围徽派风格的民房相映成趣。如此“清新典雅”的养殖圈舍，正是罗江结合新农村建设对养殖场地统一打造的缩影。

　　“将现代畜牧业与新农村建设有机融合，罗江除注重养殖场舍外观设计与新农村建设整体协调一致外，还形成了‘联建入园’、‘相对集中’以及‘庭院经济’三种标准化养殖模式。”李先全介绍，三种模式与新农村建设协调一致，尤其作用于环境治理。

　　以这三种模式为前提，罗江集中在略坪、金山、新盛、白马关等镇打造了新农村建设五大现代畜牧经济集中发展区，以畜禽良种化、养殖设施化、生产规范化、防疫制度化、粪污无害化为主要评定指标，并将行业服务(监管)质量作为社会公众评价，在全省率先实施适度规模标准化养殖场(小区)“星级”评定。目前，罗江县蜀江牧业已经成功创建为罗江首个省级标准化养殖示范场。

　　“现代化的标准养殖圈舍与新农村民居交相辉映，形成罗江新农村建设的亮丽风景，一改畜牧业脏、臭和面源污染大的局面。”李先全说。记者 冉倩婷